Недавно на престижном международном конкурсе в Москве кондитерская фабрика «Рахат» завоевала гран-при и девять золотых медалей за высокое качество продукции. Высокую оценку известным всем казахстанцам шоколаду и конфетам дают не только авторитетные эксперты, но и обычные российские покупатели. Уже более пяти процентов всего выпускаемого объема изделий отгружается акционерным обществом в соседнюю Россию.
Вступление в Таможенный союз для кондитеров «Рахата» не стало неожиданностью. Они давно завязали связи с оптовыми покупателями в России, и, несмотря на все сложности прохождения границ, поставляли свою продукцию в ближайшие к нам российские регионы. Теперь, с упрощением всех таможенных процедур и снятием административных барьеров, возможности расширились. Но Россия велика, и кондитеры выбрали самые близкие к границам территории, иначе длинное плечо логистики увеличит стоимость продукции. И вот уже жители четырех крупных российских городов – Омска, Новосибирска, Челябинска, Барнаула и областей, в которых они расположены, могут приобретать сладкие изделия из Казахстана.
- Конечно, этому предшествовала активная рекламная компания, проходящая в несколько этапов на телевидении, радио, в газетах, участие в выставках и конференциях, значительная работа по сертификации продукции, ее адаптации к условиям соседнего государства, - рассказывает директор по маркетингу АО «Рахат» Ольга Гордиенко. – Немалую роль в продвижении наших изделий сыграл и тот факт, что в этих регионах очень тесные дружеские и семейные связи и, конечно традиционные контакты с партнерами со времен Советского Союза.
В акционерном обществе подчеркивают, что государство оказывает значительную поддержку в продвижении на внешние рынки путем частичной компенсации затрат, позволяющих вести активные рекламные действия.
Такая маркетинговая политика по вхождению на новые территории уже дает свои плоды. Если до подписания Таможенного Союза поставки в Россию составляли 0, 47 процента от всего выпускаемого объема, то сейчас они достигли 5, 2 процента.
Бренд «Рахат» узнаваем, и сибиряки, например, уже оценили качество не только конфет со знакомыми названиями, но и с такими, как «Кызылтан», «Айгерим», «Балапан», «Айтыс», «Гаухар». А шоколад этой фабрики можно узнать под любым названием – на плитке всегда есть торговый знак компании.
Качество и креативный подход признали и международные эксперты. В конце марта в Москве в Международной промышленной академии проходила восьмая международная конференция "Кондитерские изделия XXI века", в которой приняла участие делегация АО «РАХАТ». 240 специалистов из 27 регионов России, Беларуси, Казахстана, Украины, стран дальнего зарубежья приняли участие в обсуждении тенденций в кондитерском производстве, применения новых технологий, возможностей использования различного сырья и ингредиентов.
В рамках конференции прошёл международный смотр качества, на который было выставлено около 130 образцов продукции предприятий-участников. Технологи и производственники АО «Рахат» представили для оценки 9 наименований кондитерских изделий, причем не из дорогого сувенирно–подарочного ассортимента, а продукцию повседневного массового потребления. Оценка качества производилась комплексно. Мнение потребителей изучалось на открытой демонстрации представленного ассортимента с дегустацией всеми желающими. Одновременно конкурсная комиссия из специалистов отрасли, Минсельхоза РФ, ГНУ НИИ кондитерской промышленности, Международной промышленной академии, Ассоциации кондитеров «Асконд» проводили закрытую дегустацию по всем строгим профессиональным канонам оценки качества – по органолептическим показателям, совместимости используемых компонентов, полноте представленной информации на упаковке и другим важным показателям.
Все 9 наименований рахатовских изделий получили золотые медали «За высокое качество продукции». В их числе шоколад «Рахат 65%», «Рахат 75%», «Рахат 80%», конфеты «Рахат», «Трюфельные», «Магия», «Маска», «Элегия», карамель «Рахат». Столь массированный и успешный штурм призовых вершин оказался не рядовым событием даже для такого авторитетного профессионального форума. По совокупности конкурсных результатов и за постоянную работу в области улучшения потребительских свойств кондитерских изделий само акционерное общество «Рахат» завоевало гран-при «За высокое качество продукции».
Все самое актуальное о спорте в вашем телефоне - подписывайтесь на наш Instagram!