Социальные сети Национального олимпийского комитета Казахстана (НОК РК) показали один из лучших результатов среди НОК и олимпийских сборных во время зимних Олимпийских игр 2026 года в Италии, передают Vesti.kz.
Казахстан — первый по вовлечённости в InstagramСогласно исследованию IRIS Sport, проведённому в рамках Social Media Dashboard ANOC, НОК Казахстана занял первое место среди всех представленных в рейтинге Национальных олимпийских комитетов по средней вовлечённости публикаций в Instagram.
В среднем каждый пост казахстанского НОК набирал 24 583 взаимодействия, что стало лучшим результатом среди участников исследования.
Высокую позицию Казахстан занял и по совокупной эффективности социальных сетей. Показатель Engagement Rate составил 118,9 процента, что позволило НОК РК расположиться на четвёртой строчке среди представленных комитетов.
Среднее количество взаимодействий на одну публикацию с учётом всех исследуемых платформ достигло 1,26 тысяча. За время Олимпиады совокупная аудитория казахстанских каналов, учитываемых в исследовании, составила 7,78 млн подписчиков, увеличившись на 112 тысяч человек, или 4,05 процента.
Всего публикации НОК Казахстана собрали 9,25 миллиона взаимодействий, а размещённые видеоматериалы получили 34,1 миллиона просмотров.
Высокий результат — без большого количества публикацийПри этом казахстанский НОК добился столь высоких показателей без значительного объёма размещаемого контента. По количеству опубликованных материалов лидировали олимпийские сборные США, Италии, Японии, Великобритании и Франции.
Таким образом, результаты исследования свидетельствуют не только о масштабах аудитории НОК Казахстана, но и об эффективности выбранной контент-стратегии, которая позволила получать высокий отклик при сравнительно небольшом количестве публикаций.
Спортсмены — главный источник вовлечённостиИсследование IRIS Sport также показало, что во время Олимпиады-2026 наибольший интерес аудитории вызывали публикации, посвящённые непосредственно спортсменам.
В числе наиболее вовлекающих форматов оказались материалы об эмоциях атлетов, победах и завоёванных медалях, подготовке к соревнованиям, личных историях спортсменов и закулисье Олимпийских игр. При этом высокий отклик получали и публикации, не связанные напрямую со спортивными результатами.
Именно на этих направлениях был сосредоточен контент НОК Казахстана. Акцент на спортсменах национальной команды, живых эмоциях, непосредственном участии атлетов в создании публикаций и совместных материалах помог комитету увеличить охваты и добиться высокого уровня взаимодействия с болельщиками. Особенно эффективным оказался такой подход в Instagram.
"Для нас особенно важно, что мы показываем высокий уровень вовлечённости уже вторую Олимпиаду подряд. На летних Играх в Париже НОК Казахстана занял второе место по этому показателю, а по итогам Олимпийских игр-2026 мы поднялись на первую строчку. Это говорит о системной работе и, самое главное, об огромном интересе казахстанцев к нашей сборной. Наши болельщики очень активны: они следят за спортсменами, поддерживают их, комментируют, делятся публикациями и вместе с командой проживают самые яркие моменты выступлений. Во многом именно благодаря этой активности НОК Казахстана вновь оказался среди лидеров международного рейтинга. Мы искренне благодарны каждому, кто поддерживал наших спортсменов и был с атлетами на протяжении всей Олимпиады", - отметила директор Департамента PR и маркетинга НОК Казахстана Гульназ Шукенова.
Эффективность работы казахстанского комитета получила признание и в рамках ANOC Digital Accelerator Programme.
НОК Казахстана стал одним из двух Национальных олимпийских комитетов, выбранных для отдельного кейс-стади IRIS Sport. Исследование посвящено наиболее эффективным подходам к работе с социальными сетями во время зимних Олимпийских игр 2026 года.
Напомним, на Олимпиаде-2026 в Италии сборная Казахстана была представлена 36 спортсменами в девяти видах спорта и завоевала одну золотую медаль.
Исторический результат обеспечил Михаил Шайдоров. Казахстанский фигурист стал победителем в мужском одиночном катании, принеся своей стране второе золото за всю историю выступлений на зимних Олимпиадах.
Первую олимпийскую золотую медаль Казахстан завоевал в 1994 году — её обладателем стал лыжник Владимир Смирнов.