Азиада. Орудие массового удовлетворения…
Комментарии
Поделиться
Подведение итогов занятие неблагодарное, однако все же хотелось бы отдельно остановиться на прошедших Азиатских играх как на маркетинговом явлении. И если это событие может что-то изменить не только в мировом сознании и представлении о Казахстане, но и в нашем обывательском взгляде на жизнь, деньги не в счет. И на каком-то уровне последнее даже важнее всего остального.
Грандиозная церемония открытия – шоу, масштаб которого для казахстанцев просто немыслимый и доселе невиданный, новые спортивные объекты, получившие свою долю похвалы (критики, конечно, больше), ну и, наконец, 32 медали высшей пробы – рекорд, который еще никому не удавалось достичь в рамках Зимних Азиатских игр – действительно положительно сказались на имидже страны.
А вот повлияла ли Азиада на наше сознание, встал ли кто из нас, грубо говоря, на лыжи? Насколько пресловутый «пиар» дошел до обывателя? Спорт – массовый продукт. И пиар спорта жизненно необходим любой стране, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни – задача социально важная, и, кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального. Если спорт расценивать с точки зрения бренда, то наша задача удовлетворить с его помощью желание потребителя. А у болельщика не так много желаний. Первое – чтобы любимая команда, атлет добивались высоких результатов под флагом страны. С точки зрения психологии, желание понятно – ассоциируя себя с ними, человек чувствует свою значимость среди окружающих. Второе желание – провести отлично время и получить порцию положительных эмоций. Вот и вся арифметика.
Азиада дала нам прекрасную возможность вовлечь население в спорт, расширить аудиторию за счет людей, не имевших ранее представления, скажем, о биатлоне, лыжном ориентировании или бенди, стать эдаким орудием массового удовлетворения. Для этого Азиада должна была превратиться в такой праздник или шоу, чтобы, зрители пришли не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Наш парадокс в том, что даже когда народ находил время (Азиада, напомним, прошла по большей части в рабочие дни) выехать на лыжно-биатлонный стадион, в итоге возвращался ни с чем. Потому что пока они искали дорогу, соревнования уже закончились! А ведь причины до ужаса нелепы – где-то сотрудники полиции были некомпетентны в том, где и какие мероприятия проходят, направляя людей не туда, где-то они умело создавали искусственнее заторы. Где-то зритель, честно купивший билет на игру сборной по хоккею, вместо того чтобы получать удовольствие от просмотра матча, доказывал весь первый период, что это его место, а «вас тут не стояло»...
И вот теперь главный вопрос: была данная нам возможность использована, удовлетворены ли желания потребителя? Отчего-то думается, что не на все 100%. Впрочем об этом можно будет более детально сказать уже через полгода. Подняв статистику и выяснив произошел ли рост числа занимающихся спортом после Азиады.
Часто приходится слышать: у нас нет идеологии, все беды от этого. Чем спорт плох как идеология? Задача вырастить здоровое поколение понятна и ее разделяют все. А воплотить это в жизнь пока не удается. В беседах с президентом ОСА шейхом Ахмадом аль-Фахадом аль-Сабахом и с одним коллегой из США в дни Азиады прозвучало: дети должны жить со спортом в одном пространстве – временном, информационном. Глава ОСА поделился: если хотите иметь здоровую нацию, перестаньте считать затраты, начните считать выгоду. Если выгода – увеличение числа детей, занимающихся спортом – суммы, по большому счету, не имеют значения. Второй собеседник высказался о том, что для детей спорт не должен быть чем-то недостижимым, это должно быть нормой жизни. Вот и он пытался купить билет на соревнования для дочки, которой нет и двух лет. В ответ на вопрос, стоит ли брать с собой такого маленького ребенка, журналист из США просто, без пафоса сказал, пусть она приучается и видит, на что способен человек… А еще он посетовал, что можно было билеты для детей бесплатными сделать не до 2 лет, а лет до 7. Потому что это тот возраст, когда нет ничего невозможного, когда дети решают стать космонавтом или спасателем, и еще долгое время верят в это. Стать похожим на чемпиона, тоже достойная мечта, которая могла родиться именно в дни Азиады. Во всяком случае, бесплатные билеты для детей были бы первым шагом навстречу к идее о здоровой нации. А пока…гора не идет к Магомеду…
Катерина Фокс. Фото: Сергей Архипов. Источник: prosportkz.kz
Все самое актуальное о спорте в вашем телефоне - подписывайтесь на наш Instagram!
Поделиться
Подведение итогов занятие неблагодарное, однако все же хотелось бы отдельно остановиться на прошедших Азиатских играх как на маркетинговом явлении. И если это событие может что-то изменить не только в мировом сознании и представлении о Казахстане, но и в нашем обывательском взгляде на жизнь, деньги не в счет. И на каком-то уровне последнее даже важнее всего остального.Грандиозная церемония открытия – шоу, масштаб которого для казахстанцев просто немыслимый и доселе невиданный, новые спортивные объекты, получившие свою долю похвалы (критики, конечно, больше), ну и, наконец, 32 медали высшей пробы – рекорд, который еще никому не удавалось достичь в рамках Зимних Азиатских игр – действительно положительно сказались на имидже страны.
А вот повлияла ли Азиада на наше сознание, встал ли кто из нас, грубо говоря, на лыжи? Насколько пресловутый «пиар» дошел до обывателя? Спорт – массовый продукт. И пиар спорта жизненно необходим любой стране, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни – задача социально важная, и, кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального. Если спорт расценивать с точки зрения бренда, то наша задача удовлетворить с его помощью желание потребителя. А у болельщика не так много желаний. Первое – чтобы любимая команда, атлет добивались высоких результатов под флагом страны. С точки зрения психологии, желание понятно – ассоциируя себя с ними, человек чувствует свою значимость среди окружающих. Второе желание – провести отлично время и получить порцию положительных эмоций. Вот и вся арифметика.
Азиада дала нам прекрасную возможность вовлечь население в спорт, расширить аудиторию за счет людей, не имевших ранее представления, скажем, о биатлоне, лыжном ориентировании или бенди, стать эдаким орудием массового удовлетворения. Для этого Азиада должна была превратиться в такой праздник или шоу, чтобы, зрители пришли не только ради самих соревнований, но и ради зрелища. Наш парадокс в том, что даже когда народ находил время (Азиада, напомним, прошла по большей части в рабочие дни) выехать на лыжно-биатлонный стадион, в итоге возвращался ни с чем. Потому что пока они искали дорогу, соревнования уже закончились! А ведь причины до ужаса нелепы – где-то сотрудники полиции были некомпетентны в том, где и какие мероприятия проходят, направляя людей не туда, где-то они умело создавали искусственнее заторы. Где-то зритель, честно купивший билет на игру сборной по хоккею, вместо того чтобы получать удовольствие от просмотра матча, доказывал весь первый период, что это его место, а «вас тут не стояло»...
И вот теперь главный вопрос: была данная нам возможность использована, удовлетворены ли желания потребителя? Отчего-то думается, что не на все 100%. Впрочем об этом можно будет более детально сказать уже через полгода. Подняв статистику и выяснив произошел ли рост числа занимающихся спортом после Азиады.
Часто приходится слышать: у нас нет идеологии, все беды от этого. Чем спорт плох как идеология? Задача вырастить здоровое поколение понятна и ее разделяют все. А воплотить это в жизнь пока не удается. В беседах с президентом ОСА шейхом Ахмадом аль-Фахадом аль-Сабахом и с одним коллегой из США в дни Азиады прозвучало: дети должны жить со спортом в одном пространстве – временном, информационном. Глава ОСА поделился: если хотите иметь здоровую нацию, перестаньте считать затраты, начните считать выгоду. Если выгода – увеличение числа детей, занимающихся спортом – суммы, по большому счету, не имеют значения. Второй собеседник высказался о том, что для детей спорт не должен быть чем-то недостижимым, это должно быть нормой жизни. Вот и он пытался купить билет на соревнования для дочки, которой нет и двух лет. В ответ на вопрос, стоит ли брать с собой такого маленького ребенка, журналист из США просто, без пафоса сказал, пусть она приучается и видит, на что способен человек… А еще он посетовал, что можно было билеты для детей бесплатными сделать не до 2 лет, а лет до 7. Потому что это тот возраст, когда нет ничего невозможного, когда дети решают стать космонавтом или спасателем, и еще долгое время верят в это. Стать похожим на чемпиона, тоже достойная мечта, которая могла родиться именно в дни Азиады. Во всяком случае, бесплатные билеты для детей были бы первым шагом навстречу к идее о здоровой нации. А пока…гора не идет к Магомеду…
Катерина Фокс. Фото: Сергей Архипов. Источник: prosportkz.kz
Все самое актуальное о спорте в вашем телефоне - подписывайтесь на наш Instagram!
Реклама